Der rote Preis bei La Redoute bezeichnet einen Aktionspreis, der in Rot auf den Produktseiten angezeigt wird und einen Rabatt im Vergleich zum Referenzpreis signalisiert. Dieses visuelle Markierungssystem unterliegt bestimmten Regeln, die durch die europäische Gesetzgebung festgelegt sind, und seine Funktionsweise hat sich in den letzten Jahren mit dem Aufkommen der dynamischen Preisgestaltung und der Omnibus-Richtlinie weiterentwickelt.
Omnibus-Richtlinie und Referenzpreis: Was sich für den roten Preis bei La Redoute geändert hat
Der rote Preis ist kein einfacher Strich über einen alten Preis. Seit der Umsetzung der Omnibus-Richtlinie in Frankreich (Verordnung Nr. 2021-1734 vom 22. Dezember 2021), die ab 2023 von der DGCCRF kontrolliert wird, muss der durchgestrichene Preis dem niedrigsten Preis entsprechen, der in den letzten 30 Tagen angeboten wurde. Diese Vorgabe verändert direkt, wie La Redoute einen roten Preis anzeigen und beibehalten kann.
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Konkreter gesagt, ein Artikel, der drei Wochen lang 89 Euro gekostet hat, kann nicht einen roten Preis basierend auf einem alten Preis von 120 Euro anzeigen, der vor zwei Monaten galt. Der Referenzpreis wird auf einem gleitenden 30-Tage-Zeitraum neu berechnet. Dies begrenzt die Dauer, während der ein roter Preis sichtbar bleibt, und reduziert mechanisch die Höhe der angezeigten Rabatte.
Für diejenigen, die alles über den roten Preis bei La Redoute wissen möchten, ist diese regulatorische Vorgabe der Ausgangspunkt: Sie gewährleistet, dass der angezeigte Rabatt einen tatsächlichen und aktuellen Rückgang widerspiegelt, nicht eine aufgeblähte Promotion auf der Grundlage eines künstlichen Preises.
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Dynamische Preisgestaltung: Warum der rote Preis je nach Ihrem Profil variiert
Seit Ende 2024 ist der rote Preis nicht mehr nur ein klassischer durchgestrichener Preis. La Redoute gehört zu den Einzelhändlern, die eine Logik von personalisierten Preisen je nach Zugangsweg testen. Ein und derselbe Artikel kann einen unterschiedlichen roten Preis anzeigen, je nachdem, ob der Besucher über Google Shopping, einen Newsletter oder sein Konto zugreift.
Ein Bericht von France 2, der am 21. November 2024 in der Sendung Complément d’enquête ausgestrahlt wurde, nannte La Redoute unter den Websites, die diese Preisvariationen praktizieren. Abonnenten des Programms La Redoute und Moi können unterschiedliche Preise sehen als ein anonymer Besucher.
Was das beim Preisvergleich bedeutet
Ein auf Ihrem Bildschirm angezeigter roter Preis ist nicht unbedingt der Preis, den ein anderer Käufer sieht. Bevor Sie einen Warenkorb bestätigen, ermöglicht es das Öffnen derselben Produktseite im privaten Modus (ohne Anmeldung), zu überprüfen, ob der Preis abweicht. Diese Manipulation dauert nur wenige Sekunden und zeigt manchmal einen signifikanten Unterschied.
Die dynamische Preisgestaltung macht den roten Preis an sich nicht irreführend. Die Omnibus-Richtlinie gilt unabhängig vom Kanal. Der durchgestrichene Referenzpreis wird weiterhin auf den letzten 30 Tagen basierend berechnet. Allerdings kann der angebotene Rabatt von Besucher zu Besucher variieren, was die Wahrnehmung des Angebots verändert.
Roter Preis und Promo-Codes bei La Redoute: Kombinierbar oder nicht
Die Promo-Codes von La Redoute sind in der Regel nicht mit Artikeln kombinierbar, die bereits zu einem roten Preis angeboten werden. Die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der meisten Rabattcodes schließen ausdrücklich Produkte aus, die zu einem roten Preis, einem grünen Preis, reduzierten Artikeln oder solchen, die auf dem Marktplatz verkauft werden, angezeigt werden.
Hier sind die Fälle, in denen ein Promo-Code nicht auf einen Artikel mit rotem Preis angewendet werden kann:
- Der Artikel wird bereits mit einem Rabatt zu einem roten Preis auf seiner Produktseite angezeigt, unabhängig von der Höhe des Rabatts.
- Der Artikel gehört zu einer Sonderaktion (Schnäppchen, private Verkäufe, Lagerverkäufe) mit einem bereits reduzierten Preis.
- Der Promo-Code erwähnt in seinen Bedingungen einen Ausschluss von “roten Seiten und Preisen”, eine Standardformulierung bei La Redoute.
Der rote Preis stellt bereits das beste verfügbare Angebot für den betreffenden Artikel dar. Der Versuch, einen Promo-Code darauf anzuwenden, führt fast immer zu einer Fehlermeldung im Warenkorb. Es ist besser, die Codes für Artikel zu reservieren, die zum regulären Katalogpreis verkauft werden.
Die echten Schnäppchen im roten Preis bei La Redoute erkennen
Die Tatsache, dass ein Preis in Rot angezeigt wird, bedeutet nicht automatisch, dass der Kauf sinnvoll ist. Einige Überprüfungen ermöglichen es, einen interessanten Rabatt von einer kosmetischen Werbeanzeige zu unterscheiden.
- Vergleichen Sie den roten Preis mit den Preisen, die auf anderen Handelsseiten für dasselbe Produkt (oder ein gleichwertiges Produkt) angeboten werden, und überprüfen Sie die genaue Referenz.
- Überprüfen Sie die Preishistorie mit Online-Tracking-Tools, die die Preisentwicklung über mehrere Monate zeigen und offenbaren, ob der aktuelle rote Preis ein Tiefpunkt oder einfach eine Rückkehr zu einem bereits praktizierten Niveau ist.
- Überprüfen Sie, ob der Artikel für den kostenlosen Versand über das Programm La Redoute und Moi berechtigt ist, da die Versandkosten einen Teil der erzielten Einsparungen aufzehren können.
- Achten Sie auf das Enddatum des Angebots: Ein roter Preis ohne sichtbares Ablaufdatum ist oft ein getarnter Dauerpreis, während ein zeitlich begrenztes Angebot eher eine echte Promotion widerspiegelt.
Das Programm La Redoute und Moi als ergänzender Hebel
Das Abonnement La Redoute und Moi, das eine kostenlose Testphase bietet, ermöglicht unter anderem den kostenlosen Versand nach Hause und zusätzliche Rabatte auf bestimmte Kategorien wie Mode und Haushaltswäsche. Bei einem Artikel, der bereits zu einem roten Preis angeboten wird, wird der kostenlose Versand zum eigentlichen Gewinn, da der klassische Promo-Code nicht anwendbar ist.
Die Kombination eines roten Preises mit dem kostenlosen Versand des Abonnements stellt oft die beste verfügbare Kombination auf der Website dar. Es ist ein verlässlicherer Hebel als die Jagd nach inkompatiblen Promo-Codes.
Der rote Preis bei La Redoute bleibt ein Indikator für Rabatte, der durch die Omnibus-Richtlinie geregelt ist, aber seine Interpretation erfordert die Berücksichtigung der dynamischen Preisgestaltung und der Ausschlüsse im Zusammenhang mit Promo-Codes. Den Preis im privaten Modus zu überprüfen und den kostenlosen Versand über das Abonnement zu bevorzugen, sind zwei Reflexe, die einen größeren Unterschied machen als ein zufälliger Rabattcode.